LUKULLUS
– Ein Sprungbrett in die Zukunft
Wie Einzelverpackungen zum greifbaren Ausdruck der neuen Markennarrative wurden
Die Herausforderung
Im Jahr 2026 feiert die ikonische Warschauer Konditorei Lukullus ihr 80-jähriges Bestehen. Ihr Kreativteam entwickelte eine mutige Kampagne — „LXXX“ —, die darauf abzielt, die Markennarrative neu zu gestalten: vom Rückblick auf die Tradition hin zu einem dynamischen Blick in die Zukunft. AS-INTER-BOX wurde mit der Entwicklung einer limitierten Jubiläumsverpackungsserie betraut, die zur physischen Verkörperung dieser neuen Philosophie werden sollte.
„Tradition ist nichts, vor dem man sich unterwürfig verbeugen sollte. Wir glauben, dass Tradition ein Sprungbrett in die Zukunft sein sollte. Wir glauben, dass sie nur dann lebendig bleibt, wenn sie immer wieder neu erfunden wird.“
Die Lösung
Wir haben eine Serie exklusiver Einzelverpackungen produziert, die:
- Führten Jubiläumsgrafikdesign gemäß der künstlerischen Vision von Wika Wojciechowska ein.
- Verbanden das neue Design der einteiligen (schnell faltbaren) Verpackungen mit dem traditionell kräftigen Gelb der Marke und bewahrten so die visuelle Konsistenz über verschiedene Formate hinweg.
- Präsentierten erneut den Innendruck der Verpackung, konform mit den europäischen Normen für Lebensmittelkontaktmaterialien.
- Zeigten die Flexibilität der Kleinserienproduktion: eine Lösung für limitierte Editionen und saisonale Aktionen, ohne Einbußen bei Druckqualität und Wiederholgenauigkeit.
Ergebnisse
Die LXXX-Verpackungen erfüllten nicht nur ihre Marketingrolle während des Jubiläums, sondern wurden zu einem ikonischen Element der Markenidentität — und zeigten, wie Verpackung zum Träger von Werten und zum strategischen Rebranding-Instrument werden kann.
Verpackungsgrafikdesignerin: Wika Wojciechowska
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